Πρόσφατα στρέψαμε την προσοχή μας στο ιδιότυπο μποϊκοτάζ που αποφάσισαν μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες για να ελέγξουν την πολιτική διαφήμιση και τη ρητορική μίσους στις διαφημίσεις στο facebook. Το νέο επεισόδιο σε αυτήν την άκρως ενδιαφέρουσα ιστορία είναι η καμπάνια που έτρεξε πρόσφατα μέσω facebook ads στο πλαίσιο της προεκλογικής εκστρατείας του Donald Trump, η οποία…
Κομβικό ρόλο στη διαδικασία της επικοινωνίας διαδραματίζουν οι λεγόμενοι Διαμορφωτές γνώμης (KOLs – Key Opinion Leaders). Είναι αυτοί των οποίων η γνώμη, άποψη ή τοποθέτηση έχει ιδιαίτερη βαρύτητα και θεωρείται ότι επηρεάζει την κοινή γνώμη. Ο λόγος αυτής της επιρροής μπορεί να έχει δύο αφετηρίες. Η μία είναι η αυθεντία, η εξειδικευμένη δηλαδή γνώση που…
Ο κατακλυσμός δημοσιευμάτων τα τελευταία 24ωρα γύρω από όσα – όντως ακραία – συνέβησαν στην ελληνική έκδοση της τηλεοπτικής εκπομπής big brother φέρνει ταυτόχρονα στην επιφάνεια έναν κλασικό αφορισμό σχετικά με την επικοινωνία: «Δεν υπάρχει κακή δημοσιότητα». The cliché implies that even publicity associated with negative comments, ie publicity for negative reasons, can harm a…
Τα 3.8 δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως έχουν φτάσει τα social media σύμφωνα με την ετήσια έρευνα του socialmediatoday.com αγγίζοντας πλέον με τον έναν ή τον άλλον τρόπο σχεδόν το μισό πληθυσμό του πλανήτη! Σίγουρα, οι συνθήκες που διαμορφώθηκαν εντός του 2020 και κυρίως η οικουμενική υιοθέτηση μέτρων κοινωνικής αποστασιοποίησης, βοήθησαν την περαιτέρω ανάπτυξη και διείσδυση των…
Με τη λέξη lockdown να ακούγεται με όλο και μεγαλύτερη συχνότητα και με τα μέτρα κοινωνικής αποστασιοποίησης να εντείνονται σχεδόν σε καθημερινή βάση, είναι φανερό ότι η επιχειρηματικές στρατηγικές, και – σε ό,τι εδώ μας αφορά – η επικοινωνία θα πρέπει για μια ακόμα φορά να προσαρμοστούν. Το ένστικτο συνήθως οδηγεί στη δοκιμασμένη λύση. Αυτό…
Στο προηγούμενο σημείωμά μας κάναμε λόγο για την ανάγκη και τη σημασία της προσαρμογής. Προκειμένου ένας οργανισμός να επιλέξει την καταλληλότερη κατεύθυνση για τη νέα του στρατηγική χρειάζεται εργαλεία. Ένα από τα πιο παραδοσιακά και διαχρονικά αποτελεσματικά εργαλεία τέτοιου τύπου είναι οι σφυγμομετρήσεις της αγοράς. Μέσα από τέτοια εργαλεία μπορεί κανείς να ανιχνεύσει τάσεις που…
Μια εξαιρετικά ενδιαφέρουσα πτυχή της ξεκάθαρης και απόλυτα τεκμηριωμένης συνολικής στροφής της αγοράς προς τις ψηφιακές υπηρεσίες και τις virtual δομές, για τις οποίες κάναμε λόγο την προηγούμενη εβδομάδα, είναι και οι δυνατότητες ψηφιακής εκπαίδευσης. Και μπορεί η ψηφιακή εκπαίδευση να αποτελεί ήδη μέρος της ατζέντας διεθνώς λόγω της λειτουργίας της τηλε-εκπαίδευσης σε πλήθος σχολείων…
Πολύς θόρυβος έχει προκληθεί τελευταία με αφορμή την προβολή του documentary του Netflix «Social Dilemma» που ασκεί δριμεία κριτική στον τρόπο με τον οποίο επηρεάζουν τις ζωές των χρηστών τους τα social media. Ένα κεντρικό επιχείρημα του ντοκιμαντέρ είναι το ακόλουθο: ο αλγόριθμος που χρησιμοποιεί το facebook για να προσαρμόζει το content που προωθείται στον…
Το κομμάτι της κοινωνίας των πολιτών που δρα οργανωμένα μέσω φορέων και οργανισμών μη κερδοσκοπικού και μη κυβερνητικού χαρακτήρα βρίσκεται σε μια διαρκή ανάπτυξη συστηματικά τις τελευταίες δεκαετίες διεθνώς αλλά – πιο πρόσφατα – και στη χώρα μας όπου τέτοιου είδους σύλλογοι, ενώσεις και ομοσπονδίες αναπτύσσουν όλο και πιο έντονα τη δράση τους. Αυτή η…
Σε πρόσφατο post μας ασχοληθήκαμε με τον «πόλεμο» που έχει ξεσπάσει σχετικά με τον αλγόριθμο του facebook και τον τρόπο με τον οποίο – σύμφωνα με όσους ασκούν κριτική – η λογική με την οποία λειτουργεί αυτός ο αλγόριθμος επιδρά διχαστικά στην κοινωνία. Όμως η ουσία είναι πιο βαθιά. Το ζήτημα δεν είναι ο αλγόριθμος,…