Πολύ συχνά κατά το παρελθόν το Facebook, ο γίγαντας των social media, βρέθηκε στο επίκεντρο ερευνών, ελέγχων και σοβαρών πιέσεων. Το αντικείμενο παραδοσιακά είναι η διαχείριση των προσωπικών δεδομένων και ειδικότερα η αξιοποίησή τους για διαφημιστικούς λόγους. Όμως ανέκαθεν την πίεση ασκούσαν εθνικοί και περιφερειακοί θεσμικοί ρυθμιστικοί φορείς ενεργώντας στο όνομα του δημόσιου συμφέροντος. Πρόσφατα,…
Η δημοσιοποίηση της λίστας των ΜΜΕ και των χρηματικών ποσών που τους διανεμήθηκαν στο πλαίσιο προβολής της διαφημιστικής καμπάνιας «Μένουμε Σπίτι» από τον υφυπουργό παρά τω Πρωθυπουργώ και κυβερνητικό εκπρόσωπο, κ. Σ. Πέτσα έφερε στην επιφάνεια ένα παλιό, πλην σοβαρό ζήτημα. Το ζήτημα αυτό δεν είναι άλλο από την έλλειψη ενός ενιαίου και κοινώς αποδεκτού…
Δύο αντίρροπες κινήσεις χαρακτηρίζουν την καθημερινότητά μας εν έτει 2020 αν την παρατηρήσουμε από τη σκοπιά της ιδιωτικότητας. Από τη μία μεριά έχουμε την ανάγκη ανάπτυξης του ιδιωτικού μας χώρου με βασικό κριτήριο την ασφάλεια. Είτε μιλάμε για τον ατομικό χώρο εργασίας του καθενός, είτε – κατεξοχήν – για τον ιδιωτικό χώρο που ορίζει το…
Nomophobia (NO MObile Phone PHoBIA): φόβος ή ανησυχία στην ιδέα να βρεθείς χωρίς το κινητό σου τηλέφωνο ή να μην μπορείς να το χρησιμοποιήσεις. Το πιστεύεις ή όχι δεν πρόκειται για κενό περιεχομένου νεολογισμό, αλλά για επισήμως αναγνωρισμένη ψυχολογική διαταραχή. Το πιο δύσκολο να χωνέψεις είναι πως διαβάζοντας τα συμπτώματα θα δυσκολευτείς να μην αναγνωρίσεις…
Πρόσφατα στρέψαμε την προσοχή μας στο ιδιότυπο μποϊκοτάζ που αποφάσισαν μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες για να ελέγξουν την πολιτική διαφήμιση και τη ρητορική μίσους στις διαφημίσεις στο facebook. Το νέο επεισόδιο σε αυτήν την άκρως ενδιαφέρουσα ιστορία είναι η καμπάνια που έτρεξε πρόσφατα μέσω facebook ads στο πλαίσιο της προεκλογικής εκστρατείας του Donald Trump, η οποία…
Κομβικό ρόλο στη διαδικασία της επικοινωνίας διαδραματίζουν οι λεγόμενοι Διαμορφωτές γνώμης (KOLs – Key Opinion Leaders). Είναι αυτοί των οποίων η γνώμη, άποψη ή τοποθέτηση έχει ιδιαίτερη βαρύτητα και θεωρείται ότι επηρεάζει την κοινή γνώμη. Ο λόγος αυτής της επιρροής μπορεί να έχει δύο αφετηρίες. Η μία είναι η αυθεντία, η εξειδικευμένη δηλαδή γνώση που…
Ο κατακλυσμός δημοσιευμάτων τα τελευταία 24ωρα γύρω από όσα – όντως ακραία – συνέβησαν στην ελληνική έκδοση της τηλεοπτικής εκπομπής big brother φέρνει ταυτόχρονα στην επιφάνεια έναν κλασικό αφορισμό σχετικά με την επικοινωνία: «Δεν υπάρχει κακή δημοσιότητα». The cliché implies that even publicity associated with negative comments, ie publicity for negative reasons, can harm a…
Τα 3.8 δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως έχουν φτάσει τα social media σύμφωνα με την ετήσια έρευνα του socialmediatoday.com αγγίζοντας πλέον με τον έναν ή τον άλλον τρόπο σχεδόν το μισό πληθυσμό του πλανήτη! Σίγουρα, οι συνθήκες που διαμορφώθηκαν εντός του 2020 και κυρίως η οικουμενική υιοθέτηση μέτρων κοινωνικής αποστασιοποίησης, βοήθησαν την περαιτέρω ανάπτυξη και διείσδυση των…
Με τη λέξη lockdown να ακούγεται με όλο και μεγαλύτερη συχνότητα και με τα μέτρα κοινωνικής αποστασιοποίησης να εντείνονται σχεδόν σε καθημερινή βάση, είναι φανερό ότι η επιχειρηματικές στρατηγικές, και – σε ό,τι εδώ μας αφορά – η επικοινωνία θα πρέπει για μια ακόμα φορά να προσαρμοστούν. Το ένστικτο συνήθως οδηγεί στη δοκιμασμένη λύση. Αυτό…
Στο προηγούμενο σημείωμά μας κάναμε λόγο για την ανάγκη και τη σημασία της προσαρμογής. Προκειμένου ένας οργανισμός να επιλέξει την καταλληλότερη κατεύθυνση για τη νέα του στρατηγική χρειάζεται εργαλεία. Ένα από τα πιο παραδοσιακά και διαχρονικά αποτελεσματικά εργαλεία τέτοιου τύπου είναι οι σφυγμομετρήσεις της αγοράς. Μέσα από τέτοια εργαλεία μπορεί κανείς να ανιχνεύσει τάσεις που…